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快手电商发布“品牌驾驶舱”产品,助力品牌开启全域经营新篇章|全球动态

时间: 2023-05-08 11:20:14 来源: 现代快报+

5 月 6 日,快手电商发布了全新的电商产品 " 品牌驾驶舱 "。

" 品牌驾驶舱 " 亮相


(相关资料图)

据悉,品牌驾驶舱是一款快手电商为品牌商家定制的数据产品,一期由雅鹿和快手电商及快手商业化团队通力共创,以雅鹿经营场景为模板进行构建。品牌驾驶舱以集团视角出发,具备全域总览、多店巡检、直播追踪等多项能力,能够有力地辅助品牌商家提升决策效率和经营效果。

当前,品牌驾驶舱一期包含了生意总览、直播追踪、直播明细、店号明细四大功能。生意总览使得品牌能够通过集成界面一键了解粉丝数据、直播间与店铺情况等多种数据,方便品牌简单清晰地了解自己的生意全局。品牌商家也可以通过直播追踪的功能,实时追踪品牌矩阵账号的直播情况,完成统一管理。

此外,品牌驾驶舱特别完善了商业化数据、流量渠道数据、售后履约等数据的表达,通过直播明细与店号明细的功能,品牌能够迅速了解直播时长、成交金额、涨粉趋势等数据情况,更好地看清生意。基于集团视角,品牌驾驶舱还设置了品牌专属的企业工作台,来帮助品牌进行企业与员工管理,为品牌整合各类数据,实现科学管理。

未来,品牌驾驶舱将从渠道经营走向品牌策略深耕,通过优化人群 & 品类策略、市场策略、内容策略,推动品牌的长效发展。在人群与品类的定位上,品牌驾驶舱将为商家提供精细化的品牌人群画像,帮助品牌确定消费者群体,扩展生意边界。商家也可以通过品牌驾驶舱提供的市场与竞争数据,制定长期的经营策略,提升自身的市场占有率。品牌驾驶舱还能基于数据,帮助品牌和经销商牵线达人,进行短视频和直播策划,长期提升品牌的内容增长潜力。

持续加码扶持商家

事实上,自全域经营的快手商家运营解决方案提出以来,快手电商在平台能力、商家扶持等方面不断加码,致力于推动品牌商家的全域经营目标。在以品牌驾驶舱为代表的实用产品之外,快手电商也为品牌持续提供了一系列的政策激励。

数据显示,2022 年,快手平台平均日活达到 3.66 亿,平均月活达到 6.4 亿,2022 年全年电商 GMV 达到 9012 亿。其中,服饰在快手电商大盘占比最大,市场空间巨大。快手电商女装交易规模 2022 年同比 2021 年增长 30% 以上,女装买家数 2022 年同比增长 50% 以上,年销破亿的商家超 150 个,年销破千万的商家超 1500 个。

据介绍,2023 年,快手电商将继续在流量扶持、自播扶持、营销资源、专属护航层面持续加码。流量扶持方面,除冷启流量,快手电商今年推出 " 川流计划 ",商家分销越多得到的自播流量越多。今年,快手电商将拿出 600 亿川流流量鼓励商家分销与自播共同发展。

在营销资源上,快手电商打造覆盖全年的营销节点活动,包括双 11 等重要大促、" 羽绒节 " 等行业品类专场以及日常营销活动,帮助商家通过活动获得更多流量,提高品牌声量,推动销量转化。

为扶持品牌自播全域发展,快手电商还为品牌自播进行商业化充值返点,涵盖品牌矩阵号与子品牌等多号多店,为品牌自播提供实打实的帮助。此外,快手电商给予品牌精细化运营专属扶持,为品牌对接 1v1 专属小二,进行业务诊断与百万对投,助力品牌策略的制定与升级。同时,快手电商也会帮助品牌进行平台内的资源整合,包括达人对接、推广投放等。

通过全方位的服务与支持,快手电商希望助力越来越多品牌商家在快手电商实现跃迁,收获确定性增长。未来,快手电商也将不断优化品牌驾驶舱等产品能力,推出更多的优质产品与多元政策,助力品牌商家长效发展。(主办方供图)

现代快报 + 记者 何洁

(编辑 王鹏)

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责任编辑:QL0009

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